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日本社會－北海道連續10年蟬聯「日本魅力都道府縣」排名榜首
根據日本民間調查公司「品牌綜合研究所」實施的《2018年地區品牌調查》，全國都道府縣中最具魅力的地區是北海道。從2009年以都道府縣為對象開展調查以來，北海道已連續10年排名第一，而且在「觀光意向度」「（當地產品的）食品回想率」「山川湖海等自然資源的豐富性」等方面，也連續10年蟬聯排行榜首位。
據悉，位列亞軍的京都府不僅「居住意向度」和「觀光意向度」均排名第二，還憑藉人們心目中的歷史印象獲得高度好評。長崎縣位列第十，坐落於縣內的「長崎與天草地區潛伏天主教徒相關遺產」已入選世界文化遺產名錄。不過，由於北海道和京都府具有壓倒性優勢，第十名長崎縣的得分，幾乎只有第二名京都府的一半。排行榜前五名的地區已連續3年固定不變。而茨城縣則連續6年墊底，成為日本都道府縣中最缺乏魅力的地區。
日本都道府縣魅力值排行榜
| 排名 | 都道府縣 | 魅力值 |
|---|---|---|
| 1（1） | 北海道 | 59.7 |
| 2（2） | 京都府 | 52.2 |
| 3（3） | 東京都 | 41.9 |
| 4（4） | 沖繩縣 | 41.2 |
| 5（5） | 神奈川縣 | 36.7 |
| 6（6） | 奈良縣 | 32.6 |
| 7（7） | 大阪府 | 31.8 |
| 8（8） | 福岡縣 | 28.1 |
| 9（9） | 長野縣 | 26.4 |
| 10（11） | 長崎縣 | 26.3 |
出處：第13次《地區品牌調查》（2018年）
排名欄括弧內是2017年的名次
在市區町村的魅力值排名中，北海道函館市時隔兩年第5次重返冠軍寶座。函館市的「觀光意向度」排名第一，「產品購買意向度」排名第二。包括函館市在內，北海道的札幌市、小樽市和富良野市等4個城市均進入前十，顯示出其品牌認知度之高。
日本市區町村魅力值排行榜
| 1（2） | 函館市 | 50.0 |
| 2（1） | 京都市 | 48.1 |
| 3（3） | 札幌市 | 46.8 |
| 4（4） | 小樽市 | 45.5 |
| 5（7） | 神户市 | 41.5 |
| 6（6） | 橫濱市 | 40.7 |
| 7（9） | 富良野市 | 39.9 |
| 8（5） | 鐮倉市 | 39.7 |
| 9（8） | 金澤市 | 39.3 |
| 10（11） | 仙臺市 | 35.0 |
出處：第13次《地區品牌調查》（2018年）
排名欄括弧內是2017年的名次。彩色部分是北海道下轄城市
日本地區品牌調查自2006年開始，每年實施。調查針對全國1000個市區町村及47個都道府縣展開，圍繞認知度、觀光意向、居住意向、地區資源評價等方面提出問題，統計3萬人的回答並匯總為資料。